搜索引擎最佳化（又稱搜索引擎優(yōu)化， 其英文叫 Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的提名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結(jié)果最開首的幾項條目，所以不少網(wǎng)站都希望透過各種形式來影響搜索引擊的排序。當(dāng)中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。

所謂“針對搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的資料比對，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜尋者。

搜索引擎優(yōu)化對于任何一家網(wǎng)站來說，要想在網(wǎng)站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化都是至為關(guān)鍵的一項任務(wù)。同時，隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會讓一些排名很好的網(wǎng)站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網(wǎng)站固有的可觀訪問量。所以每次搜索引擎算法的改變都會在網(wǎng)站之中引起不小的騷動和焦慮。可以說，搜索引擎優(yōu)化是一個愈來愈復(fù)雜的任務(wù)。

早期搜索引擎

網(wǎng)站管理員以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者在90年代中期開始使用搜索引擎來優(yōu)化網(wǎng)站。此時第一代搜索引擎開始對因特網(wǎng)分門別類。一開始，所有網(wǎng)站員得做的事只有提交所屬網(wǎng)站到各家搜索引擎。這些引擎跑一些蜘蛛機器人（spider）──擷取于網(wǎng)頁程式中找到連至其他網(wǎng)頁的連結(jié)──并且儲存所找到的資料。過程中同時包含了將網(wǎng)頁下載并儲存至搜索引擎擁有者的服務(wù)器中，這時有另外一個軟件稱為Indexer來擷取頁面中不同的資訊——頁面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及頁面所包含的任何連結(jié)，之后將頁面置入清單中等待過些時日后，再來擷取一次。隨著線上文件數(shù)目日積月累，越來越多網(wǎng)站員意識到基本搜尋 （organic search，亦翻為隨機搜尋[1]） 條目的重要性，所以較普及的搜索引擎公司開始整理他們的列表，以顯示根據(jù)最洽當(dāng)適合的網(wǎng)頁為優(yōu)先。搜索引擎與網(wǎng)站員的戰(zhàn)爭就此開始，并延續(xù)至今。

一開始搜索引擎是被網(wǎng)站管理員本身牽著走的。早期版本的搜尋算法有賴于網(wǎng)站員提供資訊，如關(guān)鍵字的基本定義標(biāo)簽（meta tag）。當(dāng)某些網(wǎng)站員開始濫用標(biāo)簽，造成該網(wǎng)頁排名與連結(jié)無關(guān)時，搜索引擎開始舍棄標(biāo)簽并發(fā)展更復(fù)雜的排名算法。由于數(shù)繁不及備載，僅列舉數(shù)個分析目標(biāo)如下：

在標(biāo)題簽里的文字，如：引擎域名，如：wikipedia.org 統(tǒng)一資源定位符下屬的目錄與檔名，如：'軟盤、軟碟' '硬盤、硬盤' 圖形連結(jié)的Alt屬性，如：由于這些都還在網(wǎng)站員的眼皮下打滾，搜索引擎陸陸續(xù)續(xù)碰到諸多濫用與操縱排名等難題。為了要提供較好的結(jié)果給使用者，搜索引擎必須調(diào)適到讓他們的搜索結(jié)果表現(xiàn)出最適當(dāng)?shù)慕Y(jié)果，而非某些不道德的網(wǎng)絡(luò)員產(chǎn)生的、只有塞滿關(guān)鍵字的無用網(wǎng)頁。由此，新種類的搜索引擎應(yīng)運而生。

Google 由兩名在斯坦福大學(xué)的博士生佩吉 （Larry Page） 和布林 （Sergey Brin） 開始。他們帶來了一個給網(wǎng)頁評估的新概念。這個概念， 稱網(wǎng)頁級別 （PageRank）， 是從Google 算法[2]重要的開端 。網(wǎng)頁級別十分倚賴導(dǎo)入鏈結(jié) （incoming link） ，并利用這種每個導(dǎo)入某網(wǎng)頁的鏈結(jié)相當(dāng)于給該網(wǎng)頁價值投一票的理論建立起邏輯系統(tǒng)。越多導(dǎo)入鏈結(jié)意味著該網(wǎng)頁越有“價值”。而每個導(dǎo)入鏈結(jié)本身價值直接根據(jù)該鏈結(jié)從何而來的網(wǎng)頁級別，以及相反的該頁導(dǎo)出鏈結(jié) （outgoing link） 。

在網(wǎng)頁級別幫助下，Google 在服務(wù)相關(guān)的結(jié)果上證明它相當(dāng)優(yōu)異。Google 成為了最普遍和最成功的搜索引擎。由于網(wǎng)頁級別度量了站點外因子， Google 感到它會比頁內(nèi)因子難以動手腳。

然而道高一尺魔高一丈。網(wǎng)站員們已經(jīng)開發(fā)出對付Inktomi 搜索引擎的鏈結(jié)操作工具和計劃。這些方法證明對Google 算法一樣管用。許多站集中于交換、買賣大量鏈接。隨著‘網(wǎng)站員尋求獲取鏈結(jié)只單單要影響Google送更多流量給該站，而不管是否對站點訪客有用否’這種行為增加，網(wǎng)頁級別對原始算法的信賴度漸漸被破壞了。

此時，是Google 和其它查尋引擎對廣大范圍的站外因子仔細檢視的時候。開發(fā)更加聰明的算法有其他原因。因特網(wǎng)已經(jīng)膨脹到擁有非技術(shù)的廣大族群。他們經(jīng)常無法使用先進的提問技術(shù)來取得資訊；而且他們得面對比起發(fā)展早期更龐大資料、更復(fù)雜的索引。搜索引擎必須開發(fā)具備預(yù)測性、語義性、語言性和啟發(fā)性算法。

目前，網(wǎng)頁級別的縮小版仍然被顯示在Google 工具條上，不過網(wǎng)頁級別只不過是Google考慮在網(wǎng)頁分級時超過100個因素里中的一個。

今天，大多數(shù)搜索引擎對它們的如何評等的算法保持秘密。搜索引擎也許使用上百因素在排列目錄；每個因素本身和因素所占比重可能不斷的在改變。

大部分當(dāng)代搜索引擎優(yōu)化的思路──哪些有效、哪些沒效──這些很大部分在于觀察與根據(jù)內(nèi)線消息來的猜測。某些優(yōu)化員得執(zhí)行控制下的實驗以取得不同優(yōu)化方法的結(jié)果。

盡管如此，以下是搜索引擎發(fā)展它們算法時的一些考慮，另，這份Google 專利清單[3]也許讀者可猜出他們會走哪條路線：

站點的年齡 自該網(wǎng)域注冊后過多久 內(nèi)容的年齡 新內(nèi)容增加的規(guī)律性 鏈接的年齡，連接站點的名譽和其相關(guān)程度 一般站內(nèi)因素 負(fù)面站內(nèi)因素 （例如，太多關(guān)鍵字匯標(biāo)（meta tag），很顯然被優(yōu)化過，會對站點造成傷害） 內(nèi)容的獨特性 使用于內(nèi)容的相關(guān)術(shù)語 （搜索引擎關(guān)聯(lián)到的術(shù)語的方式視同如何關(guān)聯(lián)到網(wǎng)頁的主要內(nèi)容） Google網(wǎng)頁級別 （只被使用在Google 的算法） 外在鏈接、外部鏈接的鏈結(jié)文字、在那些和在站點/網(wǎng)頁包含的那些鏈接 引證和研究來源（表明內(nèi)容是研究性質(zhì)） 在搜索引擎數(shù)據(jù)庫里列舉的詞根與其相關(guān)的術(shù)語（如 finance/financing） 導(dǎo)入的逆向鏈結(jié)，以及該鏈結(jié)的文字 一些導(dǎo)入鏈結(jié)的負(fù)面計分 （或許那些來自低價值頁、被交換的逆向鏈結(jié)等） 逆向鏈結(jié)取得速率：太多太快意味著“不自然”的鏈結(jié)購買活動 圍繞在導(dǎo)出鏈結(jié)、導(dǎo)入的逆向鏈結(jié)周圍的文字。例如一個鏈結(jié)如果被 "Sponsored Links" （贊助商連結(jié)）包圍，該鏈結(jié)可能會被忽略。 用 "rel=nofollow" 建議搜索引擎忽略該鏈接 在站點該文件的結(jié)構(gòu)深度 從其他資源收集的網(wǎng)格表，譬如監(jiān)視當(dāng)搜尋結(jié)果導(dǎo)引用戶到某頁后，用戶有多頻繁按瀏覽器的返回鈕 從來源像：Google AdWords/AdSense、Google 工具條等程序收集的網(wǎng)格表 從第三方資料分享協(xié)議收集的網(wǎng)格資料 （譬如監(jiān)測站點流量的統(tǒng)計程式提供商） 刪除導(dǎo)入鏈結(jié)的速率 使用子網(wǎng)域、在子網(wǎng)使用關(guān)鍵字和內(nèi)容質(zhì)量等等，以及從這些活動來的負(fù)面計分 和主文件語意上的連結(jié) 文件增加或改動的速率 主機服務(wù)商 IP 和該 IP 旗下其它站點的數(shù)量/質(zhì)量

其他鏈結(jié)站會員 （link farm / link affiliation） 與被鏈結(jié)的站 （他們分享IP嗎? 有一個共同的郵遞地址在"聯(lián)絡(luò)我們 （Contact Us）" 頁嗎?） 技術(shù)細節(jié)像利用301重定向被移除的網(wǎng)頁、對不存在網(wǎng)頁顯示404服務(wù)器標(biāo)頭而非200服務(wù)器標(biāo)頭、適當(dāng)?shù)睦��?robots.txt 主機服務(wù)商正常運行時間 是否站點對不同類的用戶顯示不同的內(nèi)容 （掩飾 （cloaking）） 未及時矯正、無效的導(dǎo)出的鏈結(jié) 不安全或非法內(nèi)容 HTML代碼品質(zhì)，以及錯誤出現(xiàn)數(shù) 由搜索引擎自他們搜尋結(jié)果觀察到的實際點擊通過率評等 由最常存取搜尋結(jié)果的人手動評等